Da wohl keine eCommerce-Seite umhin kommt, dass URLs aufgerufen werden, die nicht existieren, sollte aus der Not eine Tugend gemacht werden und die 404-Fehlerseite für die Unternehmensziele genutzt werden: Besonders kreative 404-Fehlerseiten werden häufig mit Links aus Blogs oder anderen Online-Medien bedacht.
Zusätzlich können auch auf der 404-Seite wunderbar Produkte präsentiert werden und so ein Beitrag zu mehr Conversions geleistet werden. Auf diese Art und Weise kann die 404-Fehlerseite sowohl zum Linkbuilding, als auch zur Umsatzgenerierung genutzt werden. Gleiches gilt natürlich für alle anderen Fehlerseiten auch.
