In fast allen Bereichen des eCommerce sind wunderschöne A/B/N-Tests möglich. Ein Test welches SERP-Snippet bzw. welche Meta-Description optimal für die CTR ist, kann jedoch kaum valide durchgeführt werden. Zu viele andere ständig wechselnde Faktoren wirken sich auf die CTR aus.
Sehr einfach kann man jedoch in AdWords erkennen, welche Anzeigen-Texte gut funktionieren. Da das Snippet in den SERPs im Prinzip der Anzeige in AdWords entspricht, sollten für einen “Buest Guess” der Meta-Description also einfach die am besten funktionierenden Elemente aus den SEA-Texten selektieren und im Snippet übernehmen.
Hier ein Beispiel, wie das aussehen kann:
SERP-Snippet vor Optimierung
Anzeigen-Performance in Adwords
SERP-Snippet nach Optimierung